到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。普乔格冲线后一个半小时，很多足球迷开始将目光投向了柏林，巴西著名球星，前米兰、皇马名宿卡卡也完成比赛到达终点勃兰登堡门。这次比赛是卡卡的全马首秀，他以3小时38分06秒完赛，平均配速为5分10秒/公里，这在马拉松比赛中已经属于是中等水平了。

北京时间9月23日凌晨，在欧洲国家联赛A级A组第5轮的比赛中，克罗地亚主场2比1击败丹麦，实现对对手的双杀，积分也上升到小组第一。比赛第48分钟，克罗地亚开出战全世界都在关注你的首秀，但只持续了一分半钟。

（图）减少个人强行突破，增加快速传切和穿插，德国通过小组配合加快进攻节奏，这是京多安擅长的比赛方式。这种“好运论”，自然是一家之言，但并不全面客观。国足此前冲击世界杯始终失败，并不是实力不够，而是心理负担太重，导致有实力无法正常发挥。恰是米卢带来“快乐足球”心理按摩，长期背负赢球压力的中国球员心情释放，终于能以平和心态面对竞争，最终国足正常发挥并实现历史性突破。

在遭到球员工会Fifpro的反对后，他们同意不再进一步推进这一提议，他们认为这可能会给已经感到赛程繁忙的球员带来额外的压力。尽管足球界的一些人在推动“有效比赛时间”的测试，但目前还没有相关计划得到进一步的确认。