体育赛事营销与其他营销不同，通常是持久性的。大部分赛事都有经年累月的IP运营经验，粉丝基数大，受众面广，公信力强，赞助商在选择合作赛事的时候也不能只考虑眼前的利益，需要通过时间的沉淀，在一次又一次的记忆强化中构建起品牌与优质赛事之间的关联。从2006年德国世界杯开始，麦当劳就是世界杯梦幻足球游戏的冠名赞助商，这个游戏放在国际足联官网和官方APP上。在巴西世界杯期间，超过100万球迷参与了游戏，以争取获得奖品的机会，包括一辆起亚汽车、阿迪达斯球衣、签名的世界杯国家队队长臂章和麦当劳特制版世界杯手册。

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【聚合体育】:大阪樱花射手杉本健勇上轮联赛梅开二度。週六黄昏，日职联迎来一场大阪打比，由大阪飞脚主场迎战大阪樱花。大阪飞脚目前惨遭联赛两连败，此番主局面对来势汹汹的Sino Europe证明，马尔科-法索内（Marco Fassone）将会担任AC米兰的新任总经理，而他们的控股公司将更名为红黑运动。 明天，AC米兰的新东家在发布的官方声明称，新总经理行将就任。 球队

阿尔特塔在阿森纳产生了类似克洛普的影响，而阿森纳似乎正在朝着与利物浦截然不同的方向发展，足球场上的变化之快令人难以置信。阿森纳上赛季结束时在英超落后利物浦23分，要和克洛普的球队一较高下不太现实。但现在仅仅5个月后，他们位于英超积分榜榜首，并有机会在新赛季的9场比赛之后，以惊人的14分领先利物浦。